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视听作品“出海”有亮点

2022-05-14 本站作者 【 字体:

本报记者张

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近年来,一些登陆海外电视台和流媒体的优秀国产视听作品,都是由制作方提供的。

近年来,越来越多的优秀电视剧、纪录片和综艺节目走出国门,登陆海外电视台和流媒体。国产视听作品的“走出去”,不仅仅是因为制作精良,容易与海外观众产生共鸣,更是因为国际交流的日益持续、广泛和深入。纵观近年来视听作品“出海”的成绩,一些新亮点更是引人注目。

现实题材表现抢眼。

长期以来,历史剧是国产剧“出海”的一大主力。近年来,随着宁敏镇反映中国普通百姓生活的《在一起》、《超越》在海外产生广泛影响,现实题材的视听作品“走出去”的步伐正在加快,以历史题材为主的中国影视作品输出格局正在发生变化。

“脱贫不容易,但遂宁镇做到了。中国东西部扶贫合作的经验值得借鉴。”越南网民周琼在看完电视剧《宁敏镇》后留言。柬埔寨国家电视台的一位负责人说:“宁敏小镇让更多的观众知道,这是中国摆脱贫困的伟大工程。过程虽然辛苦,但道路是正确的,成果是丰硕的。”

《宁敏小镇》登陆海外视听平台后,受到了国外观众的欢迎。其在YouTube上的总播放量超过4500万次,第一集超过140万次,位居该平台同期在线剧目第一。目前,《宁敏小镇》已经在全球50多个国家和地区播出,成为海外观众了解中国社会的一个窗口。

一起,一部抗疫时代的报告文学剧,也有不俗表现。已在蒙古国、肯尼亚、巴基斯坦、阿尔巴尼亚、缅甸、伊朗、哈萨克斯坦等国家电视台以及马来西亚Astro TV、迪士尼旗下电视台、北美iTalkBB、ODK等视频平台播出。它进入伊朗观众视野的故事尤其值得一提。

在过去的十几年里,一些韩国电视剧在伊朗很受欢迎,但很少有中国电视剧被引入当地。2020年,中国驻伊朗大使馆与伊朗国家电视台沟通引进版权事宜,共同让伊朗方面产生了兴趣。他们认为,该剧根据抗击新冠肺炎疫情的真实故事改编,不仅展现了中国人民抗击疫情的勇气精神,也展示了中国政府的先进经验。在国家广电总局国际合作司的协调下,《在一起》的出品方之一姚科传媒将该剧的播出权无偿给了伊方。伊朗国家电视台在不到三个月的时间里完成了该剧的翻译,并于2021年4月在其第五频道播出。《在一起》成为中国版权方授权伊朗国家电视台播出的第一部中国电视剧。

2021年,现代都市剧《三十而无》在日本、韩国、蒙古等国播出,获得广泛好评。韩国和越南也购买了该剧的翻拍权。青春剧《冰糖炖雪梨》、《99分女友》、《蜗牛与黄鹂鸟》在阿拉伯国家和中亚俄语区吸引了大批粉丝。

今年第一季度,又有19个优秀的国产视听节目在法国、英国、俄罗斯、比利时、西班牙等国的6家电视台播出。其中,英国LatestTV播出6个节目,包括《温州两个家庭》,《温州两个家庭》获评2月最受欢迎节目。

跨国合拍促进交流。

纪录片被称为“时代的影像”,因其真实性,成为传播中国声音、讲好中国故事的有力载体。2021年,中国纪录片在国际合拍片方面进一步加强。以建党一百周年、扶贫攻坚、《一带一路》、北京冬奥会等为主题的中外合拍纪录片。在国际主流媒体上连续播出,让海外观众更全面、直观、便捷地了解当代中国。

中国共产党成立100周年前后,由中国教育电视台等机构与法国合拍的纪录片《重返红旗渠》在新西兰科尔迪亚电视台播出;由五洲传播中心、腾讯视频、美国探索频道联合制作的红色之路探险经历纪录片《勇者之旅》在探索频道国际电视网播出。聚焦脱贫攻坚战,由上海广播电视台纪录片中心与英国狮子电视制作公司联合制作的纪录片《行进中的中国》,由中国外文局、腾讯视频、美国探索频道联合制作的纪录片《柴米油盐之外》,由广西电视台与泰国、缅甸、老挝等国联合制作的纪录片《青山绿水中的家——美好的日子》等。都在目标国家的主流电视频道播出。

展现生态文明建设成就的中外合拍纪录片,因其优美的自然风光、可爱的动植物、生动的故事,在国际传播中自有“流”。《国家公园:野生动物王国》由中央电视台和BBCStudios联合出品,真实记录了中国国家公园中有趣的动物故事、珍稀奇妙的自然场景以及人与动物之间的温馨互动,微妙地诠释了中国人的生态智慧。这部电影已经在全世界100多个国家和地区发行。BBC以36万英镑购买了该片的首映权,并代理大中华区以外地区的发行权。合拍纪录片《米尔斯探索生态中国》也在ITV播出,覆盖全英。

借着冬奥会的东风,相关题材的纪录片也引起了海外观众的关注。2021年12月,由五洲传播中心、吉林互联网传媒有限公司、FranceMontBlanc8联合制作的纪录片《粉雪奇遇》在该频道黄金时段播出,受到法国观众的欢迎。

有专家认为,中外合拍、合作传播已经成为纪录片“走出去”的流行范式。

线上线下搭建平台

打开中联展台官网首页,《地球上》《埃博拉前线》《功德》等电视剧,《智慧冬奥》《熊猫王国》等纪录片,以及各种动画片、综艺节目,五彩缤纷,令人眼花缭乱,向国内外相关机构展示中国最新、最热的优秀视听作品。

自2004年成立以来,“中联展台”已成为中外影视行业交流合作的重要平台。以“组团出海”的形式,携手中国影视机构和企业参加戛纳电视节、新加坡亚洲电视论坛与市场、北美国际电视节等10余个国际影视节,帮助中国视听作品进入海外同行视野。

今年2月,印尼和韩国版本的艾米·古鲁自然课堂通过亚洲付费电视娱乐频道的儿童米妙频道与当地儿童见面。这部由上海左代文化传播有限公司出品的中国原创动画,通过勇敢而富有创造力的5岁小女孩艾米和她的大朋友古鲁的对话,向孩子们普及科学知识,展现了神奇森林中的奇妙场景,包括大熊猫等独特的中国元素。在“中联展台”的帮助下,“艾米咕噜自然课堂”自2014年首次参加戛纳秋季电视节并获得本届国际儿童项目竞标冠军以来,已多次亮相国际影视节。目前已在海外约70个国家和地区播出。

借助“中联展台”,东方卫视打造的音乐综艺节目《我们的歌》于2020年和2021年亮相新加坡戛纳秋季电视节和亚洲电视论坛及市场,受到海外买家的广泛关注。2021年,中联展台主办方尚世吾安与索尼影业德国公司就节目原创模式签署协议,授权其在德国、奥地利、瑞士等德语区出版制作《我们的歌》德语版。今后德语区的歌手将按照上海制定的节目模式完成比赛。

2021年,中国国际电视总公司、上海武安传播公司、江苏广电国际传播有限公司、中国(浙江)影视产业国际合作实验区在北美电视节、俄罗斯电视节、戛纳春季电视节、法国Anse国际动漫节、戛纳秋季电视节、新加坡亚洲电视论坛和市场等六大国际重点节日线上展设立“中国联合展台”,向世界推介了631个中国视听节目。

针对疫情阻隔下全球影视文化交流的冲击,“中联展台”顺势而为,于2020年推出中英文双语网站,设立国际影视节展区,搭建外向型影视机构参与国际市场的云平台。

“近年来,我们不断加强国际传播渠道建设,建设'中国联合展台'、'网络中国剧场'、'电视中国剧场'和新媒体国际传播示范基地,树立中国影视品牌形象,提升中国广播影视和网络视听机构海外营销能力,向世界传递中国主流价值观,展示当代生活,讲述人民故事。”国家广电总局国际合作司司长闫成胜对本报记者表示。

需要注意的是,目前国内的视听作品还缺乏现象级的海外爆款。培育市场,细分受众,锻造精品,拓展渠道,依然是进一步推动国产视听作品从“走出去”走向“走进去”的必由之路。

编辑:朱萍

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