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4月日活暴增20%,优酷运营负责人揭秘“逆袭式运营”

2022-05-14 本站作者 【 字体:

遇见楚俊,重生之门,请叫我导演,我叫赵佳迪……4月以来,优酷连续爆红。QuestMobile数据显示,平台日活跃同比增长36%,环比增长20%,增速位居长视频第一。如何满足多样化的用户需求?优酷运营中心总经理刘艳红日前在接受采访时谈到了这种“逆袭式”精细化运营背后的思考:只有做好内容分类、人群匹配和用户体验的持续优化,才能实现运营效率的最大化。

“在过去的一两年里,用户发生了很大的变化,很难用一款作品打败所有用户,”刘艳红说。“我们要对内容进行分层,找到匹配的用户,让用户准确、快速地获得想看的内容。”

以优酷近期热播剧为例。我叫赵佳迪,是一部很沉的男剧。从中接手的《重生之门》中性偏男性,而《人生之初》认识你,请叫我导演,《好日子》和《场景》中的《认识几何》,分别对应不同年龄段的女性用户市场。

“档期”也是平台运营需要考虑的重要因素。从4月27日开始,优酷连续10天更新推理剧《重生之门》,这意味着考虑到五一假期,用户有较长的连续追剧时间。

近两年,优酷一直在探索剧场运营,以头部剧为主轴,推出最爱剧场、悬疑剧场、家庭趣味剧场、香港剧场、都市生活剧场,围绕用户多元化需求,持续提供优质内容。在内容供给趋于稳定的同时,也形成了一定的品牌效应。数据显示,2021年,《宠物剧场》累计追剧会员超过1.3亿,成为国产女剧第一品牌;悬疑剧场除了《白夜追凶》之外,还与《白月光》等“女性悬疑”做出了区别和口碑,与大成为五年独家战略合作;合家欢剧场以国民长寿剧《乡村爱情》为旗帜,持续稳定吸引用户。

日常运营就是和用户需求对话。据刘艳红介绍,优酷在改善用户体验方面做了很多尝试。“我们依靠高清技术不断修复经典影视内容,让经典剧‘考古’爱好者有了光明的未来。它还为海外用户提供多种语言版本。人性化的产品司空见惯,除了正片,还会送上海一些花絮和彩蛋,满足资深剧迷的进阶需求。用户看过内容后,也有玩实物的需求,我们会推出衍生品,做手工。”

4月22日,伴随着这个!即《街舞》越南版播出,中网首次全面实现节目模式海外落地。刘艳红透露,优酷在海外运营方面也取得了进展。在扩大用户规模的同时,也在探索海外版权发行、模式输出、广告分成、衍生品等商业模式。(孙丹丹)

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