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折叠屏手机:“一机难求”假象背后的真相

2022-05-14 本站作者 【 字体:

图为华为折叠屏手机MateXs 2。

近日,华为最新折叠屏手机Mate Xs2正式上市,但很快就售罄,开启了限时抢购模式。类似的情况也发生在荣耀和vivo身上,分别在今年1月和4月推出了首款折叠屏手机。不仅如此,还有多家折叠屏手机厂商声称部分机型缺货。一夜之间,折叠屏手机似乎“难找”了。

进入2022年,用“神仙打架”来形容折叠屏手机市场并不为过。各大国产手机品牌都发布了折叠屏产品,有的厂商甚至已经有了几轮产品迭代。例如,华为在三年多的时间里发布了五款折叠屏产品。

但仔细分析就会发现,上述热闹的场面可能只是终端厂商制造的海市蜃楼。

根据市场研究机构发布的数据,2019年至2021年,折叠屏手机全球出货量从100万部增长至约900万部。相对于全球13亿多部智能手机的年出货量,折叠屏手机对手机市场的贡献只能算是“九根牛一毛”。没有撬动市场,厂商口中的“卖光”更多的是饥饿营销的嫌疑。

从产品层面来看,产能不足和价格过高是限制折叠屏手机市场快速增长的两大“拦路虎”。由于折叠屏手机供应链涉及很多新材料,良品率低,产能有限,设计成本高,厂家缺货,导致“一品难求”。一方面,这成为“华为”折叠屏手机售罄的因素之一;另一方面也导致折叠屏手机价格长期高位运行。虽然国内相关供应链企业正在加速柔性屏、铰链、UTG玻璃保护套等关键元器件的布局,但距离技术和供应链成熟还有很长的路要走。有限的产能迫使手机厂商采取“线下实物体验+线上预约购买”的方式销售商品,用户未必会高价购买商品。

这些问题传导到终端,最终的结果就是高昂的价格阻碍了消费群体的快速扩张。当时,联想集团CEO杨曾说,一部折叠屏手机“可以买好几台平板”。尽管小米、OPPO等品牌都在努力,折叠屏的价格也在向“量”靠拢,但七八千元的价格对于普通消费者来说依然不算美。

从品牌来看,近年来,三星在全球折叠屏手机市场占据绝对优势,全球市场份额超过80%。原因在于其强大的供应链控制能力,以及在屏幕技术上更多的定价权和话语权。三星一家独大,其他品牌需要奋起直追,加速建设和完善自己的折叠屏生态。但是,执着于扩大折叠屏手机市场规模的三星一定很纠结。毕竟“一花不是春”。消费者拥有的品牌和产品选择越多,市场蛋糕就越大。

从消费的角度来说,厂商的尴尬在于折叠屏“这么好看”,你怎么还不买。折叠屏幕带来了全新的体验,很大程度上满足了消费者换机升级的需求。因此,终端厂商争相推出定位高端的折叠屏产品。但是,高端产品不一定带来高端体验。折叠屏机身较厚,容易出现折痕,屏幕易碎,掉电快,软件适应性差等缺陷,一直为消费者所诟病。虽然每个品牌都在努力解决,但实际结果显示进展并不理想。

折叠屏手机看似离真正的普及只有几口气之遥,其实就像望山兴叹,望风而逃。荣耀CEO赵明预测,2022年有望成为折叠屏规模化元年。未来,直板手机和折叠屏手机将长期并存,并行发展。在这个关键的窗口期,需要产业链上下游齐心协力,不断消除技术难点和消费痛点,最终以成熟完善的供应链支撑市场规模。

此外,苹果是一个关键变量。站在手机食物链顶端的苹果还没有推出折叠屏手机产品,但一直在悄悄布局折叠屏专利,即将进入市场的传闻也从未消失。巨大的市场规模,以及在硬件设计、产品性能、跨产品生态上的能力,“敲门者”苹果给这个市场带来的想象空间空余地足够大。

折叠屏手机要从小众外衣中全身而退,融入普通大众,还有很长的路要走。

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