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芒果TV会员再涨价(芒果tv怎么登录别人的会员)

2022-08-04 本站作者 【 字体:

截至7月28日收盘,芒果超媒收于31.6元/股,较年内高点下挫46.94%,当前总市值为591.15亿元

芒果TV会员再涨价(芒果tv怎么登录别人的会员)(图1)


《投资时报》研究员 卓玛

又涨价!

继“优爱腾”等长视频平台相继表示上调会员价格后,7月27日,芒果TV也表示将从8月9日零点起上调芒果TV会员和芒果TV全屏会员价格。

《投资时报》研究员注意到,这已是年内芒果TV第二次宣布涨价。

众所周知,长视频平台在很长一段时间内持续亏损,而芒果TV的母公司芒果超媒股份有限公司(下称芒果超媒,300413.SZ)是为数不多的持续盈利的企业之一。不过眼下,该公司同样面临业绩压力,这或许也是其频繁上调会员价格的原因之一。

截至7月28日收盘,芒果超媒报收于31.6元/股,较1月4日盘中触达的59.56元/股的年内高点下挫46.94%,当前总市值为591.15亿元。

芒果超媒2020年以来股价走势(元)

芒果TV会员再涨价(芒果tv怎么登录别人的会员)(图2)

数据来源:Wind

涨价或源于业绩压力

据芒果TV发布的调价通知显示,芒果TV会员月卡、连续包月和连续包季的价格将分别调整至30元、22元/月和63元/季,芒果TV全屏会员连续包月则将上调至35元/月,而此前上述四种产品的价格分别为25元、19元/月、58元/季和25元/月,别的种类的产品也有不同程度的价格上调。

《投资时报》研究员注意到,这已经是芒果TV年内第二次宣布调价。

2021年12月,芒果TV表示将从今年1月2日起进行调价,连续包月、连续包季和连续包年将分别上调1元、5元和10元至19元/月、58元/季和218元/年,年卡则上调20元变为248元,此外月卡、季卡价格保持不变。

《投资时报》研究员注意到,业绩压力或许是芒果TV频繁涨价的原因之一。

芒果TV母公司芒果超媒2021年报显示,该公司全年实现营业收入153.56亿元,同比增长9.64%;实现归母净利润21.14亿元,同比增长6.66%。不过其中第四季度,芒果超媒仅实现归母净利润1.34亿元,同比大幅下滑63.79%,紧接着当年12月芒果TV宣布涨价。

到了今年,截至目前,芒果超媒虽尚未发布上半年业绩或者业绩预告,不过据该公司一季报显示,期内该公司实现营业收入31.24亿元,同比减少22.08%;实现归母净利润5.07亿元,同比减少34.39%,营收和利润双降。

对于一季度的业绩表现,芒果超媒归结为两大原因:一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后,广告收入下降,进而影响利润;二是上年同期基数相对较高。

芒果超媒同时表示,根据公司内容生产及排播规划,《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目及影视剧集将于二季度陆续上线。公司将立足于可持续的内容自制生态,进一步提升内容创新与平台运营水平,推动各项业务稳步发展。

不过频繁涨价显然会引发用户的不满。就在芒果TV宣布将要涨价后,“芒果TV又涨价了”迅速冲上微博热搜,诸多网友在话题中吐槽芒果TV存在广告太多、用户体验差、版权少等问题。而就广告这一项而言,显然芒果TV难以优化用户体验。

从营收构成上讲,分行业看,芒果超媒营收主要来源于芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营以及内容电商三大部分。

其中,芒果TV是该公司的绝对主要收入来源,2021年全年实现营收112.61亿元,占公司总营收的73.33%,这部分收入的毛利率也是三项业务中最高的,为43.61%。

进一步细化来看,芒果TV的营收主要来自于广告、会员以及运营商三大业务,2021年这三部分业务分别实现营收54.53亿元、36.88亿元和21.2亿元,分别同比增长31.75%、13.3%和27.17%,仅广告这项业务实现的收入就占芒果TV总收入的仅一半。而在广告收入因疫情而受到影响的当下,芒果TV选择上调仅次于广告业务的会员业务的价格,似乎就成了自然而然的选择。

芒果超媒今年一季度营收利润双降

芒果TV会员再涨价(芒果tv怎么登录别人的会员)(图3)

数据来源:公司2022年一季报

长视频“涨声”一片

事实上,不只是芒果TV,自2020年11月以来,以“优爱腾”为代表的长视频平台会员价格也是“涨声”一片。

最早宣布涨价的是爱奇艺。2020年11月,爱奇艺宣布9年来首次上调会员价格。紧接着,腾讯视频也宣布对VIP会员价格进行调整。一年后,2021年12月,爱奇艺表示将再次上调黄金VIP会员订阅价格。到了今年,腾讯视频也在4月宣布再次涨价,稍后6月,迟迟未跟进涨价的优酷也宣布涨价,不过这是优酷继2017年上调会员价格后,时隔五年的首次提价。

截至目前,除优酷外,国内一线长视频平台中的爱奇艺、腾讯视频及芒果TV均已进行了两轮提价。

就业绩来看,涨价似乎能帮助改善上市公司的盈利水平。爱奇艺今年一季报显示,一季度该公司实现营业收入72.77亿元,实现归母净利润1.691亿元,这也是爱奇艺成立以来首次实现季度盈利。不过在盈利的同时,爱奇艺的日均订阅会员数量却从1.05亿下滑到1.01亿。

此外,尽管实现了盈利,爱奇艺二级市场仍旧表现不佳,截至7月27日美股收盘,爱奇艺报收于4.24美元/股,较2018年6月19日盘中触达的46.23美元/股的历史最高点缩水90.83%,今年以来股价已累计下跌7.02%。

从根本上说,内容才是长视频平台吸引用户付费的最大吸引力,芒果超媒也深知内容产出的重要性。

在今年4月下旬举办的业绩说明会中,芒果超媒方面表示,“不管是国内还是国外,互联网视频平台始终是以内容创新以及运营能力为核心。过去多年的发展可以看到,没有内容自有生产力,就算再有资本、再有先发优势,也难以持续。”

而面对会员提价的提问,芒果超媒表示,“国内长视频会员价格相对偏低,长期来看会员提价是整体趋势,但是前提确实取决于平台自身内容的独特性。我们目前会员用户数相对较低,平台在继续巩固综艺优势的同时,努力争取影视剧集方面的进步,从而推动会员业务再上台阶。”

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