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东南卫视发重要通知(发重要通知的图片)

2022-08-05 本站作者 【 字体:

当电视圈进入“大片”时代,收视指标上的你争我夺压得卫视喘不过气,电视节目制作陷入争抢国外热门模式、斥资邀约大咖明星、引入各色虐星任务以博得高收视的恶性循环。

娱乐性,几乎战胜其他一切电视属性,碾压性地成为卫视选择节目模式、将综艺节目推入市场时所考量的最重要因素。而这似乎并非电视发展的健康路径,好在广电总局及时发文,调控这场硝烟四起的电视娱乐之战。

当电视人回归初心,思考电视创作的根源和动力时,便有所感触。娱乐性固然重要,但绝非首选,电视作为最强势媒体所肩负的引领正确的价值导向、输出人文气质、体现人文关怀的责任和担当同样需要正视。

东南卫视向来注重人文与娱乐的结合,继一季度推出以“万里茶道”为历史背景的人文旅行真人秀节目《茶道真兄弟》后,二三季度播出的中国首档大型新海上丝绸之路跨国特别节目《扬帆走海丝》,更瞄准了“一带一路”的国家战略,别出心裁地在旅行纪实节目中嵌入千年海丝文化,在卫视格局中独树一帜。

历时4个月、航程逾万,铸卫视罕见大型航海活动

以周播频率出现的季播节目,已经成为如今竞争白热化的卫视收视之争最常见、也最受关注的类型,每个季度10到14期节目的体量,基本影响着一个季度的卫视排名和品牌塑造。

然而,东南卫视的《扬帆走海丝》却打破这一常规,节目的容量和播出周期都颠覆传统意义上的大型电视活动规格,战线由5月18日一直拉到了9月底,历时4个月。播出时段也未选择卫视季播活动蜂拥的周末档,而是编排在了每周一至周四的22:00次晚间档,每期25分钟的时长,短小精悍。《扬帆走海丝》特殊的编排,实际上已经昭示了它与众不同的定位。

东南卫视发重要通知(发重要通知的图片)(图1)

今年,“一带一路”作为中国的宏观战略构想,已成为热门概念。东南卫视所处的福建省也 是海上丝绸之路的起点和国家建设21世纪海上丝绸之路的核心区,因而,东南卫视选择借势而为,将政策性、时代性和观赏性巧妙结合,展现一个复兴大国的气度和胸襟和古老海上丝绸之路的崭新时代内涵。

从时间跨度和规模来看,《扬帆走海丝》已不单单是一档填充晚间黄金时段的普通节目,而是一次在卫视发展史中也属罕见的大型电视活动。“2015重走海上丝绸之路”大型帆船航海主题活动,是世界首次无动力帆船重走海丝之路的世纪航海之旅,更是国内卫视平台迄今为止最具特色的世博文化交流之旅。

活动于4月20日进行了启航直播。航海团队从中国平潭启航,经过新加坡、马来西亚、斯里兰卡、塞舍尔、马耳他、埃及、希腊等7个国家,最终到达目的地意大利。整个航程逾万海里。船队抵达米兰世博会后,作为领航船的“东南卫视号”等比例船模将在世博会中国馆贵宾厅展示,并将被“世博博物馆”永久收藏。

节目以探访古代海上丝路为主线,串联起整个海上丝路沿线的文化、经贸、体育、科考、旅游、探险等多领域、多学科,全景呈现“2015重走海上丝绸之路”这项综合探访行动和大型海洋文化交流盛会。

独特航海记录,人文气质、文化内涵融合电视元素

东南卫视发重要通知(发重要通知的图片)(图2)

从制作方式和呈现手段来看,《扬帆走海丝》也在样式形态、叙事手法等方面和传统航海纪录片有着一定的区分度。据节目制片人介绍,《扬帆走海丝》将根据航海过程的实际拍摄与卫星连线、演播室专家访谈、海丝文化系列短片等多种形式,尽可能全方位展现海丝文化的历史、内涵,沿途各国的风土人情,以及中国对外经贸文化交流等方方面面。

“这档节目并非一部纪录片,而是用伴随式、碎片化的方式,将这一段奇特航行旅程和文化脉络串联起来。”东南卫视总监助理曹俭介绍。

在具体的电视化呈现上,节目采用虚拟演播厅的录制环境,每期邀请若干位海丝文化研究学者、航行所到国国家官员、留学生等不同身份的嘉宾参与录制。

主题上,每期也将制作特定的大专题,同时拼接翟墨航海日志、翟墨岸上探访、海丝人物志等若干个碎片式小专题,一方面全方位展现海丝沿途的人文景观,另一方面通过演播厅专家专业化视角的解读,实现多元化角度叙事。

宣传上,采用强势媒体多重布局与定向媒体相配合的立体交叉式推广方式,进行活动预热、发布、跟踪等全方位报道。

东南卫视“海丝”项目从制作、播出、宣传的大阵仗,就是试图通过主流媒体平台,把海上丝绸之路传输到每个普通百姓,引领全民参与航海活动,增强全民海洋航海意识。因此,《扬帆走海丝》不仅真实呈现这次“海丝”征程,还将通过重走海上丝绸之路,从过去、当下、未来三个方面重拾历史碎片,传播海丝之路的风土人情、民俗文化等人文景观,而这层意义也是省级卫视电视节目创作理应蕴含的。

“从国家战略到自身平台定位,历史与现实的结合,在坚实的文化基础上植入电视的多种元素,这才是我们要做的节目。”福建省广播影视集团副董事长叶雄彪这样说。

在卫视间在各维度上的厮杀近乎惨烈的今天,在博眼球的娱乐节目之外,体现人文气质、价值导向的节目更是塑造频道品牌形象的利器。出品各款你唱我跳、你跑我闹的娱乐性节目,并非省级卫视在综艺布局上的全部战略,节目和频道所渗透的人文性往往决定着品牌力和发展高度。

后“限真令”时代节目怎么做?国家战略、平台定位和人文自觉

东南卫视发重要通知(发重要通知的图片)(图3)

上个月,针对“有意思”但没意义的真人秀风靡等行业乱象,广电总局公布《关于加强真人秀节目管理的通知》,对真人秀节目进行引导和调控,抵制此类节目的过度娱乐化和低俗化。

其中,“主动融入社会主义核心价值观”、“贴近火热现实生活,挖掘展示思想文化内涵和社会意义”、“植根中华优秀传统文化”、“坚持以人民为中心的创作导向,关注普通群众”、“坚持健康的格调品位”等细则直指部分已在创作导向和社会意义上显现出不良苗头的真人秀。

而如何顺应总局“限真令”要求,尽可能得到社会效益和经济效益的双向平衡,成为摆在电视人面前的一大难题。在收视率、点击量面前,主流价值观和传统文化常常被人舍弃。然而,以《扬帆走海丝》为代表的节目就体现了电视创作者坚守核心价值观和人文主义的自觉。

《扬帆走海丝》的立项和播出,都远早于“限真令”的发布。但它却“正中下怀”,和总局在《通知》中所提及的多项要求不谋而合。节目所关注的“一带一路”是国家级战略,与东南卫视“大海洋时代”的频道定位十分贴合,中国梦主题、时代精神更是《扬帆走海丝》创作的基石和精髓。

在明星真人秀泛滥的当下,业界对素人节目的渴求已经到了难耐的地步。而《扬帆走海丝》在这方面也做了个有益示范。节目选择的核心人物并非大牌娱乐明星,而是在航海方面i成为“大家”的翟墨,他曾用两年半的时间完成自驾帆船环球航海的壮举,是“单人无动力帆船环球航海中国第一人”。带队重走海上丝绸之路,翟墨是不二人选。他也表示:“希望让全世界都看到,自古就是和平之邦、礼仪之邦的中国,正以一个前所未有的大国之态与胸怀拥抱世界、拥抱未来。”

东南卫视主打“精品综艺、人文关怀”的节目理念,接连推出《爱拼才会赢》《真爱在囧途》《茶道真兄弟》等立意高且可看性不俗的节目,以《海峡新干线》等为代表的“海峡节目带”更成为频道特色。这一次的《扬帆走海丝》,更是在落实《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》方面,走在了全国卫视的前列。

本文内容转自微信公众号:传媒圈

东南卫视官方微信

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